Qu’est-ce qu’une landing page ?

La landing page, l’outil marketing qui transforme vos prospects en clients. Offrez à vos visiteurs une expérience qualitative et multipliez votre taux de conversion.

Une landing page, c’est quoi ?

Vous avez peut-être déjà croisé le terme de landing page ? Il se peut que vous l’ayez également rencontré sous d’autres noms tels que page de destination ou page de renvoi. Ces termes peuvent sembler distincts, mais ils se réfèrent tous au même outil : une page web où les internautes atterrissent après avoir cliqué sur un lien externe.

Une landing page ne se confond pas avec n’importe quelle page de votre site. Il ne s’agit ni d’une page d’accueil ni d’un article de blog. Au contraire, elle personnalise votre stratégie d’inbound marketing et se concentre sur une cible bien définie, la vôtre !

L’objectif principal des landing pages est d’éviter de perdre vos prospects parmi une multitude d’informations. C’est pourquoi chacune d’entre elles délivre un message unique, clairement défini et dans un but précis. Les finalités peuvent varier en fonction de votre stratégie d’e-marketing. Par exemple, une landing dédiée à l’e-commerce détaille un produit et vise à inciter le visiteur à concrétiser son achat.

Pourquoi créer une landing page selon DPC Design ?

Notre agence vous accompagne dans votre stratégie digitale. Selon nous, la véritable valeur ajoutée d’une landing page est sa capacité à prolonger l’expérience des internautes directement sur votre site web.

Augmenter son taux de conversion

Les landing pages sont optimisées pour la conversion, c’est-à-dire qu’elles sont construites pour capter l’attention du prospect et le pousser à réaliser l’acte d’achat. Cette pratique ne signifie pas que les internautes sont trompés, mais que tout est mis en place pour simplifier leur parcours client (informations, UX design, facilité de paiement…).

Améliorer sa stratégie marketing

Les pages de destination servent à soutenir votre stratégie marketing. Elles constituent le point d’atterrissage de vos campagnes e-mail ou de vos actions sur les réseaux sociaux. En d’autres termes, elles clôturent la boucle et proposent une expérience intégrale, de la présentation de l’offre à la concrétisation de l’achat.

Elles permettent aussi de maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires : le trafic est redirigé vers des landing pages spécifiques. Vos stratégies sont plus cohérentes.

Générer du trafic qualifié

Les landings pages sont conçues pour attirer l’attention des visiteurs les plus enclins à être intéressés par votre offre. Ce trafic qualifié peut ensuite être développé et transformé en leads ou clients.

Diminuer le taux de rebond

Diriger vos prospects vers l’accueil de votre site au lieu d’une page d’atterrissage ciblée est inefficace. Une interface qui répond directement à leur demande aura plus de chances de maintenir leur intérêt et de les faire progresser dans le tunnel d’achat de votre site.

Améliorer votre référencement naturel

Le contenu d’une page d’atterrissage est travaillé autour d’un ensemble d’expressions et de termes qui répondent aux intentions de recherche des internautes. En ciblant ces pages, vous pouvez améliorer votre référencement naturel et votre positionnement sur Google.

Promouvoir un produit ou un service

Une landing page permet d’orienter les internautes vers une page web dédiée au produit ou au service que vous vendez. Elle attire spécifiquement leur attention sur ce que vous proposez : nouveauté, offre promotionnelle ou limitée…

Condenser les informations sur une page unique

Les landings pages sont conçues pour proposer des offres exclusives avec un seul objectif. Elles sont développées pour apporter toutes les réponses nécessaires aux internautes sans aucune distraction et facilitent le parcours d’achat.

Faciliter l’analyse des performances marketing

Une landing page bien construite facilite l’évaluation des résultats de vos campagnes marketing. Toutes vos données sont centralisées sur une page unique. Il devient alors plus aisé de mesurer le taux de conversion, les interactions des utilisateurs ainsi que d’autres métriques pertinentes pour votre secteur. Cet outil permet d’ajuster et perfectionne vos stratégies.

S’adapter aux tendances et à la saisonnalité du marché

La création de landings pages peut être rapidement mise en place et s’adapter pour des événements ponctuels ou des tendances digitales. Cette flexibilité permet aux entreprises de rester réactives et d’ajuster la manière de présenter leur offre à leurs cibles.

Les 5 grands types de landing pages

Landing page pour la vente d’un service ou d’un produit

Il s’agit de la forme de landing de destination la plus courante. Elle est construite dans le but de simplifier la navigation des internautes et de permettre un accès facilité à votre offre. Elle met en avant les caractéristiques de vos services et vos produits. Souvent copywritée, elle peut être liée à une plateforme d’e-commerce.

Landing page dédiée au lancement d’un produit

Cette page d’atterrissage peut aussi prendre la forme d’un événement qui annonce le lancement imminent d’un nouveau produit ou d’un service. Par exemple, un compte à rebours pour accéder à une formation professionnelle. Ces pages sont efficaces si vous souhaitez récupérer des adresses mail ou les données de vos prospects.

La landing page de capture de leads

Cette page incite à l’action. Elle propose de télécharger des contenus (e-books…), de recevoir des newsletters ou des offres spéciales en échange d’informations personnelles. Elle vise à construire des listes de contacts pour des campagnes e-mailings et transformer les visiteurs en prospects qualifiés.

Landing page d’inscription ou squeeze page

Cette page web vise à encourager les visiteurs du site à fournir leur adresse e-mail. Les squeeze pages doivent intégrer des éléments essentiels pour conclure l’inscription tels qu’un formulaire, un appel à l’action, un résumé de l’offre et un visuel en harmonie avec celle-ci. L’expérience utilisateur (UX design) revêt une importance particulière sur ce type de pages.

La page d’introduction ou splash page

La splash page agit comme une introduction qui précède l’apparition l’accueil de votre site. Elle peut être construite pour annoncer un événement ou vérifier l’âge des visiteurs, par exemple. Contrairement aux autres landing pages, sa visée est uniquement informative.

Nos conseils pour une landing page performante

Imaginez-vous dans une conversation de speed dating. Votre objectif est simple : séduire et présenter rapidement qui vous êtes et ce que vous avez à offrir. Eh bien, une landing page efficace, c’est un peu comme cela.

Sur une seule page, elle doit résumer clairement votre offre, que ce soit pour vendre un produit ou générer des leads. La première impression est primordiale. Le design doit guider vos visiteurs dans votre tunnel marketing, avoir une conception attrayante et respectueuse de l’UX. D’ailleurs, plus de 60 % des internautes sont en réalité des mobinautes. La création de votre landing page doit donc être mobile responsive et offrir une expérience de qualité sur les smartphones.

Et n’oubliez pas, c’est votre site Internet, vous pouvez être direct sur votre offre. Une landing efficace ne déborde pas de liens sortants. Au contraire, elle se concentre sur l’essentiel pour faciliter la conversion des internautes.

Si le terme call-to-action (CTA) vous semble flou, c’est pourtant un élément incontournable de votre page d’atterrissage. C’est le bouton sur lequel vos prospects doivent cliquer ! Votre appel à l’action doit être clair, incitatif et visuellement accrocheur.

En résumé, une landing page performante doit répondre aux intentions des visiteurs, les maintenir concentrés, et les inciter à agir.

Trois astuces pour dynamiser la création de votre landing page

DPC Design vous livre trois secrets pour créer une landing page qui déchire.

Personnaliser vos call-to-action

Les CTA jouent un rôle clé dans la conversion de votre landing page. Ne les négligez pas : optez pour des couleurs vives, des verbes d’action clairs et des emplacements stratégiques. Ils orientent vos prospects à travers les étapes du parcours d’achat, alors personnalisez-les pour plaire à vos cibles.

Implémenter des contenus médias et vidéos originaux

Chez DPC design, nous disons adieu aux contenus médias déjà vus chez vos concurrents. Démarquez-vous en privilégiant des images originales et des vidéos tournées dans vos locaux, par exemple. Apportez un peu d’humanité dans votre stratégie digitale ! En d’autres termes, ne vous limitez pas à un simple visuel grand format au-dessus de la ligne de flottaison. Soyez créatifs ! Les internautes s’en souviendront.

Mettez en avant les témoignages de vos clients

Les témoignages ont une valeur bien plus grande qu’un discours commercial alambiqué. Certes, les mots ont leur importance, mais ceux de vos clients sont aussi déterminants. Ce sont de véritables éléments de réassurance. Ils prouvent aux visiteurs qu’ils peuvent avoir confiance en vous et encouragent ainsi leur passage à l’action.